農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為啟東經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要組成部分，近些年來農(nóng)民收入水平顯著提高，消費能力大大增強(qiáng)。大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有助于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，成為農(nóng)村發(fā)展的新動能。

一、啟東農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀。

1.政府積極出臺相關(guān)政策給予扶持。2015年以來，相繼出臺了《市政府關(guān)于加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的實施意見》、《關(guān)于促進(jìn)我市電子商務(wù)發(fā)展的政策意見》、《啟東市鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實施意見》等一系列政策文件，不斷加大農(nóng)村電商發(fā)展扶持力度。

2.以特色產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展。充分發(fā)揮全國知名的電動工具之鄉(xiāng)優(yōu)勢，積極與國內(nèi)知名專業(yè)電商平臺淘寶、京東、搜搜五金城等合作，實現(xiàn)自產(chǎn)五金機(jī)電互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)五金機(jī)電產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。如天汾鎮(zhèn)，在重點打造電動工具電商村的同時，自建“天汾網(wǎng)”，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品線上展示及電動工具行業(yè)信息發(fā)布等多項功能。該鎮(zhèn)擁有電商企業(yè)93家，快遞公司營業(yè)點10個，日均發(fā)單量達(dá)1500件，帶動電子商務(wù)從業(yè)人員120余人，全年通過淘寶、京東等第三方交易平臺的電子商務(wù)交易額達(dá)2億元以上。

3.深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”電子商務(wù)工程。積極鼓勵引導(dǎo)一些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯、品牌影響力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社等開辦和籌建電子商務(wù)銷售網(wǎng)絡(luò)。啟東的海苔、有機(jī)蔬菜、瓜果、海鮮等主要農(nóng)產(chǎn)品通過天貓（如：優(yōu)基海苔、嘉仕有機(jī)）、京東（如：新浪海苔）、淘寶（如：海尚品食品）等第三方平臺和一些自建平臺（如：銀鑫食品）實現(xiàn)網(wǎng)上銷售。南通品源生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品有限公司的豆果、堅果等休閑食品通過阿里巴巴（國際）開拓海外市場取得顯著成果，年出口創(chuàng)匯320萬美元。

二、啟東農(nóng)村電商發(fā)展存在的主要問題。

1.品牌打造不夠到位。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%的電商經(jīng)營者沒有自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。雖然啟東特色農(nóng)產(chǎn)品較多，一些特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，只在我們當(dāng)?shù)乇蝗耸熘捎跊]有形成品牌效應(yīng)，影響力不足。外地人只知道啟東呂四港鎮(zhèn)的海鮮，惠萍鎮(zhèn)的水果，王鮑鎮(zhèn)的芋艿很好，但具體有哪些品牌網(wǎng)上在賣卻說不上來，網(wǎng)上銷售規(guī)模也普遍偏小。

2.電商專業(yè)人才匱乏。農(nóng)村電商是新興產(chǎn)業(yè)，人才需求大。但農(nóng)村受教育程度較高的勞動者都流向了城市，現(xiàn)有的勞動力對于新事物的接受程度與理解能力相當(dāng)有限，農(nóng)村電商企業(yè)普遍存在“招不來人，留不住人”的問題，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)人才奇缺，從而影響到我市農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

3.政策獎勵起點較高。目前啟東對發(fā)展農(nóng)村電商獎勵要求較高，政策要求發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上批發(fā)、訂單農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)眾籌等業(yè)務(wù)，且當(dāng)年銷售量達(dá)200萬元以上的網(wǎng)上規(guī)模營銷單位，每家獎勵5萬元。由于獎勵要求起點較高，像中小企業(yè)、個人等難以獲得政策獎勵。調(diào)查問卷中大部分調(diào)查者都知道有優(yōu)惠政策，但沒有享受過優(yōu)惠政策。

三、對啟東農(nóng)村電商發(fā)展的幾點建議。

1.加強(qiáng)品牌建設(shè)。啟東農(nóng)特產(chǎn)品資源比較豐富，因此，電商農(nóng)產(chǎn)品的打造上要結(jié)合本土特色，大宗農(nóng)產(chǎn)品要突出“優(yōu)”，特色農(nóng)產(chǎn)品要突出“特”，做大規(guī)模，做響品牌，提高產(chǎn)品知名度。

2.突出培養(yǎng)人才。農(nóng)村電商要快速發(fā)展，必須要求有技術(shù)的人才回歸農(nóng)村，或者有專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊對從事電商活動的企業(yè)或個人進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)。政府可以搭臺，邀請優(yōu)秀電商企業(yè)及第三方電商平臺培訓(xùn)講師開展多層次、多形式、針對性強(qiáng)的技能培訓(xùn)，特別是如何開店，如何營銷方面，培養(yǎng)懂電商、懂農(nóng)村、懂產(chǎn)品的復(fù)合型人才。

3.加大扶持力度。農(nóng)村電子商務(wù)是新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分，具有很強(qiáng)的社會服務(wù)功能。政府要加大扶持農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，重點在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上規(guī)模營銷、農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)館、電商服務(wù)平臺、物流體系等方面，予以積極扶持。對規(guī)模營銷單位獎勵的同時對中小企業(yè)、個人也給予適當(dāng)獎勵，比如在主流第三方電子商務(wù)平臺開設(shè)網(wǎng)店進(jìn)行在線銷售的經(jīng)營者，對其平臺收取的基礎(chǔ)服務(wù)費給予適當(dāng)補(bǔ)助。